Автор: 
Исполнительный директор Ассоциации виноградарей и виноделов России (АВВР) Петр Ефремов на полях Российского винодельческого форума напомнил, что организация не изменила своему курсу и по-прежнему настаивает на увеличении таможенных сборов на винодельческую продукцию, текущую из государств с недружественной политикой, а то и вовсе на прекращение ввоза:
«Конечно, мы выступаем прежде всего против импорта из недружественных стран. Эта наша традиционная позиция».
Осенью 2024 года кабинет министров РФ принял решение об ужесточении таможенного обложения для ввозимых из недружественных государств цветов и спиртных напитков. В частности, сбор на вина и вермуты, которые и до этого фигурировали в соответствующем списке, вырос с 20% до 25%, однако не мог быть меньше двух долларов за литр.
АВВР тогда выступила с инициативой поднять пошлину для винодельческой продукции из стран НАТО до 200%, аргументируя это недостаточностью ставки в 25%.
Уровень спроса на отечественное вино высокий. Производственные мощности ориентированы на внутренний рынок. Чуть ли не всё, что Российская Федерация производит, продается и потребляется внутри страны. Экспортное направление еще предстоит развивать.
Бизнес-аналитик Виталий Лавринович уточнил, что импорт вина в Россию в 2025 году и так сократился на 11% в денежном выражении, до 824 млн долларов:
— Однако география поставок преподносит сюрпризы. С одной стороны, крупнейшие европейские поставщики просели. Италия, сохранившая первое место, сократила экспорт на 16%, до 234 млн долларов.
Латвия, которая в рейтинге недружественности занимает третье место, упала на 12%. Испания вообще рухнула в 3,5 раза. Это закономерное следствие санкций и логистических проблем.
С другой стороны, некоторые недружественные страны вдруг показали взрывной рост экспорта в Россию.
Франция, которая в рейтинге русофобии где-то на четвертом месте, увеличила поставки вина в Россию в пять раз, до 34 млн евро, заняв четвертое же место среди крупнейших поставщиков. Польша, которая также в списке недружественных, подняла экспорт на 21% и впервые вошла в тройку лидеров.
«СП»: Это значит, что «недружественные» виноделы передумали уходить из России?
— Скорее, мы наблюдаем «эффект переноса» и игру на опережение. Французы, вероятно, стремятся выбрать квоты или заключить контракты до введения заградительных пошлин, которые лоббирует АВВР.
Кроме того, часть поставок может идти через посредников или юрисдикции, формально не являющиеся недружественными, например, через страны ЕАЭС или третьи страны, хотя прямые цифры говорят о физическом росте отгрузок именно из Франции и Польши.
«СП»: Пока импорт лихорадит, российское виноделие переживает инвестиционный бум?
— Площадь российских виноградников превысила 110 тыс. га, прибавив 14% к 2020 году. Урожай 2025 года ожидается на уровне 870 тыс. тонн, а в следующем сезоне эксперты прогнозируют пробитие исторического рубежа в миллион тонн.
Доля российского вина в рознице выросла до 63% в тихом вине и до 74% в игристом. Вице-премьер Дмитрий Патрушев отмечал, что импорт вина сократился почти на треть, а зарубежные виноматериалы полностью замещены российскими.
Государство использует механизм вычетов, чтобы повышение акцизов не било по конечному потребителю отечественного вина.
По заявлению Минсельхоза, конечная ставка для российских виноделов, производящую продукцию из собственного сырья, сохраняется в размере одного рубля, что должно сдерживать рост цен, считает эксперт…
Это классическая политика импортозамещения. Однако есть нюанс: рост доли российского вина происходит на фоне общего падения потребления алкоголя в стране. Продажи алкоголя в 2025 году упали на 9,3% в натуральном выражении. Вино в структуре продаж занимает почти 39%, вытесняя водку и коньяк.
То есть российское вино растет не столько за счет отвоевывания рынка у импорта, сколько за счет переключения потребителя с крепкого алкоголя на вино и отчасти из-за падения общего уровня потребления.
Если говорить о крепком алкоголе и крупных международных холдингах, картина ещё более противоречива. После громкого заявления об уходе в 2022 году компания Pernod Ricard фактически возобновила поставки через свой филиал в 2023 году.
Но затем под давлением общественности снова их свернула. Это показало, насколько сложно транснациональным корпорациям полностью разорвать связи с рынком.
Bacardi и Campari по данным на 2025 год, несмотря на заявления об уходе, били рекорды по выручке в России. Это происходит потому, что их бренды либо производятся локально, либо поставляются через параллельный импорт, либо через дочерние структуры, которые формально не подпадают под санкции.
«Недружественные» корпорации не ушли полностью. Они либо «залегли на дно», либо перешли на схемы параллельного импорта, либо продали активы местным менеджерам, которые продолжают выпускать продукцию, как это произошло с активами Global Spirits «Хортица», выставленными на торги Росимущества. Для потребителя это не заметно, полки не пустеют.
Позиция АВВР о пошлине в 200% — это попытка административно добить конкурента в момент, когда внутреннее производство набрало силу, но еще не готово соревноваться в цене и качестве.
Если пошлину введут, французское и итальянское вино станет люксовым товаром, а польское, которое часто бывает недорогим реэкспортом, может уйти с полок. Но окончательно «недружественные» с рынка не исчезнут, просто станут дороже или сменят вывеску.
Сокращение совокупного импорта вина в 2025 году сопровождалось разнонаправленной динамикой поставок. Эти изменения свидетельствуют о трансформации географии торговли.
Российское виноделие демонстрирует рост производства и увеличение доли отечественной продукции на внутреннем рынке.
Но это обстоятельство не следует автоматически отождествлять с ростом потребления: в 2025 году розничные продажи вина в натуральном выражении снижались, а доля отечественной продукции увеличивалась на фоне сокращения импортных поставок и изменения структуры рынка.
Несмотря на амбиции, российское вино за рубежом пока представлено скромно. Экспорт в 2025 году составил 4,3 тыс. тонн на 7,5 млн долларов. Основные покупатели: Китай, Беларусь, Казахстан, Турция. Это капля в море по сравнению с внутренним рынком в 688 млн бутылок. Российское вино пока не закрепилось на международной арене как средиземноморское.
Введение существенно более высокой пошлины может дополнительно ограничить ценовую конкурентоспособность импортных вин, но одновременно привести к удорожанию продукции для потребителей, сокращению ассортимента. Масштаб будет зависеть от конкретной конструкции меры и реакции участников рынка.
Поэтому ключевой вопрос заключается не только в том, удастся ли сократить импорт из недружественных государств, но и в том, сможет ли российская отрасль использовать дополнительную защиту рынка для повышения качества, расширения сортового разнообразия, развития конкурентоспособных ценовых сегментов и увеличения экспорта. Именно эти показатели позволят оценить долгосрочную эффективность импортозамещения.
